Alias Werbung: Agentur für Marketing & Kommunikation

Am 12. Mai öffnete das wohl größte Wies'nfest jenseits des Weißwurst-Äquators zum 2. Mal seine Tore. Besonderes Highlight dieses Jahr war der erstmalige öffentliche Anstich des neuen, alten Traditionsbieres "Licher Original 1854 Kellerbier". Dieses ganz besonders süffige, untergärige Festbier wird nach einer Originalrezeptur des Licher Privatbrauerei-Gründers Johann Heinrich Jhring aus dem Jahre 1854 gebraut und zunftgetreu ausschließlich in Fässern abgefüllt.

Und damit dieses traditionsbewusste Bier auch ganz besonders schmeckt, hat Alias in Zusammenarbeit mir der Licher Privatbrauerei sowie dem Veranstaltungslogistiker Bill GmbH begleitende Werbemaßnahmen, die Ausgestaltung des riesigen Festzeltes sowie die stimmungsvolle Umsetzung der Licher Präsenz auf dem kompletten Wies'nfest wirkungssicher kreiert.

Ein Licher Original!

Als im Jahre 1854 der Gründervater Johann Heinrich Jhring das erste Fass seines besonders wohlschmeckenden Brauereifest-Bieres anzapfte, ahnte er wohl nicht, dass diese spezielle Original-Rezeptur auch im neuen Jahrtausend das Besondere von ausgesuchten Events der Region geschmacklich und visuell hervorheben würde: die „neue alte Spezialität“ vom Fass heißt „Licher Original 1854“. Nach traditioneller Braukunst natürlich-klassisch im Fass ausgereift, macht das leckere Goldgelbe seinem Namen als „Kellerbier“ alle gebührende Ehre.

Alias Werbung hat der Produktmarke eine ihrer Bedeutung angemessene Form gegeben. Der Schriftzug dieser Sorte ist in der Licher-typischen Handschrift ausgeführt, fast als ob Johann Heinrich Jhring selbst dem Gerstensaft seinen Segen mitgegeben hätte. Dies betont im übrigen die handwerkliche Qualität dieses Brauerzeugnisses, das sich augenfällig als ein „Original“ präsentiert. Geadelt wird jene Herkunftskennzeichnung durch die Sortenkennzeichnung als ehrliches „Kellerbier“. Schließlich gemahnt die ehrwürdige Jahreszahl einmal mehr an die Herkunft aus dem im Jahre 1854 gegründeten Brauhaus und untermauert so die Achtung des Hauses vor der eigenen Geschichte. Dem besonderen Anlaß widmet Licher so ein ganz besonderes Bier.       

Der Gast ist also aufgerufen, den jeweiligen Anlass zu würdigen, was Alias Werbung entsprechend sichtbar gemacht hat: die besondere Festausstattung aus Plakaten, Fahnen, Tischaufstellern und weiteren Werbemitteln feiert diese spezielle Licher-Sorte, indem die spezifische Wortmarke eingebettet in Goldgelb und Grün von einer gewissen Exklusivität dieses Licher Originals kündet. Und so gibt sich dieses Bier immer als ein echtes Licher zu erkennen. Alias Werbung hat also dafür gesorgt, dass man sich geschätzt fühlt, wenn man in festlich-fröhlicher Runde feststellt: „Es gibt Licher Original 1854!“.

Mit der für Europa brandneuen Marke „MNY“ macht Maybelline New York neuerdings Königinnen...und zwar Königinnen des Make-up! „Be a Pop Queen“ lautet der Appell an alle Noch-Prinzessinnen zum „Make-Up-Grade“ auf die Rolle als junge Frau, die sich selbstbewusst inszeniert und dabei auf die farbkräftige Unterstützung von MNY zählen kann. Dies ist das erste Thema von vielen, welche alle zwei Monate wechseln und so permanent „Drehung“ für diesen von uns für Deutschland, Italien und Schweiz gelaunchten amerikanischen Markenauftritt garantieren werden. Wir von Alias Werbung stellen dabei initial und auch für die weiteren Themen sicher, dass die junge Konsumentin am Point of Sale die ganze poppige Vielfalt und den Variationsreichtum dieser Einsteiger-Kosmetiklinie erfassen, für sich „Image bildend“ einsetzen und sich so selbst finden kann. Der Auftritt ist dabei ganz bewusst spielerisch, fast schon als „Aufforderung zum Ausmalen“ angelegt, was sich im weißen Font als Kontrast zu den teils Mut erfordernden Farben und den gezeichneten „Identitätsvorlagen“ ausdrückt, welche sich auch themenspezifisch verändern werden. Der Look orientiert sich zum Markenstart zunächst an den wieder bzw. immer noch „hippen“ 80er Jahren, die so als „8ies-2.0“ ihre bisweilen schrille Nobilitierung erfahren...und dies durch Mädchen, die sich bei Stilfragen in Sachen 80er zur Not vertrauensvoll an ihre Mütter wenden könnten, welche ihre Selbstfindung und „Comming out“ als Pop Queen seinerzeit im zeitgeschichtlichen Original durchlebten. „Come out... and play“ sagen dann auch die zahlreichen PoS-Anwendungen, mit denen Alias Werbung spielerisch der jungen „Queen“ ermöglicht, sich neu zu erfinden...und das in Zukunft immer wieder neu mit jedem nächsten „Run“, der jeweils eine neue Identitätsoption für die junge Frau von heute offerieren wird...

„In der Ruhe liegt die Kraft” – der Werbebotschaft. Zumindest was das brandneue Werbemittel  „InSet – der Unterschirm” angeht. Von unserem ALIAS-Innovationsteam entwickelt, nutzt dieses smarte „Banner” den Umstand, dass man sich unter Schirmen niederlässt, in aller Ruhe den Blick schweifen und die gewonnen Eindrücke auf sich wirken lässt – ganz gleich ob bewusst oder unbewusst. Jener Blick fällt dann auch bald auf ein gespanntes Tuch, das die Stützstreben der Schirmunterseite als Werbefläche nutzt. Teils schon kommunalen Anforderungen ausgesetzt, können außen auf Schirmen kommunizierte Werbebotschaften, die „in Ruhe” sowieso nicht sichtbar sind und somit auch nicht wirklich wahrgenommen werden, jetzt auch unter den Schirm schlüpfen und dort sogar nächtlich illuminiert ihre Wirkung ausüben – einerseits diskret, andererseits jedoch effektiv.

Das rechtlich geschützte Werbebanner ist universell bedruckbar und in wenigen Minuten einsetzbar. Das „InSet” ist einfach zu handhaben und ist in verschiedenen Größen und aus unterschiedlichen Materialien erhältlich.

Germany sucht wieder neue Top-Models…und ein Gewinner steht dabei schon heute fest: Maybelline Jade New York! Der Grund: Cross-Marketing-Excellence von Maybelline Jade New York am P.o.S im Rahmen des beliebten Model-Contests.... das alles „made by ALIAS-Werbung“! Die Entwicklung von Anzeigen und der gesamten P.o.S.-Ausstattung durch unsere Teams – von Displays über Salesfolder bis hin zu Verkauf-Theken – belegt dabei laut Markeninhaber L’Oreal sowohl die smarte Anwendung von entsprechendem Zielgruppen-Mindset, als auch die effiziente Realisierungsleistung, die wir von ALIAS als langjähriger Agenturpartner dabei sicherstellen. In den nächsten Wochen werden wir uns auf viele bezaubernde Gesichter freuen: Zuschauer werden Augen machen … weil Maybelline Jade New York „Augen macht“, die Top-Model-Qualität haben und Lippen, die offene Münder provozieren werden...“

Berlin?...an sich das ganze Jahr eine Art Laufsteg...aber nun erst recht: die Designer-Kollektionen der Berlin Fashion Week 2010 werden durch einen spezifischen Make-up Look unterstrichen. Dabei „unterstreicht“ Boris Entrup – exklusiver Make-up Artist von Maybelline Jade New York – nicht nur die Augen der Models, sondern setzt mit „Glam Rock“ einen frischen New Yorker Styling-Akzent...wir von ALIAS-Werbung betonen unsererseits die Partnerschaft von Maybelline Jade New York mit dem Fashion-Ereignis durch zahlreiche Maßnahmen am P.o.S., welche umfänglich die Synergie der vertretenen Markenpositionen verkaufsfördernd für die Zielgruppe lesbar macht. Print-Anzeigen, Mailings und Messe-Ausstattung runden das ALIAS-Paket für Maybelline Jade New York ab und unterstreichen erneut unsere Kompetenz und Effizienz als eine L’Oreal-Hausagentur.

http://www.maybelline.de/HOTNEWS/Berlin_Fashion_Week_2010.aspx

http://www.maybelline.de/UEBER_UNS/Unser_MakeUpArtist.aspx

Strategische Planung und umfassende POS-Marketing Maßnahmen inklusive PR-Ausstattung:

Folgende POS-Marketing-Ideen und PR-Ausstattungen wurden, im Rahmen dieses neu auf den Markt eingeführten Lippenstiftes, geplant und ausgeführt:

Für die Marke "Licher x² Mixes" der Licher Privatbrauerei brandeten wir unterschiedliches Event-Mobiliar, das vor allem auf Großveranstaltungen oder Messen zum Einsatz kommt. Dabei wird stets darauf geachtet, der jungen Marke entsprechend, ein dynamisches und ansprechendes Design zu verleihen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

In Zusammenarbeit mit der Licher Privatbrauerei erstellten wir diverse Werbemaßnahmen, um die Marke "Licher Weizen" dem Endverbraucher noch "schmackhafter" zu machen.

Aufgrund einer Erweiterung des "UltraLiftPro-X"-Sortiments von Garnier erstellten wir einige Werbemaßnahmen, um den Verbraucher auf das neue Produkt "Duo-Effekt Augenpflege" hinzuweisen und die Markenpräsenz noch weiter hervorzuheben.

Auch im Jahr 2009 begleiteten wir Maybelline Jade New York in der Entwicklung von POS-Maßnahmen, die wir themenspezifisch zur Sommerjahreszeit ausgearbeitet hatten. Dabei wurden zu den neuen Sommer-Kollektionen "New York Summer Dreams" und "New York Magic Summer" folgende POS-Marketing-Ideen und PR-Ausstattungen geplant und ausgeführt:

Im Rahmen dieser neu auf den Markt eingeführten "VitalAufbau"-Produkte haben wir zur Verkaufsförderung und Bekanntmachung eine Reihe von zielgruppen-orientierten POS-Leitsystemen ausgearbeitet.
Ebenso unterstützten wir Garnier mit Broschüren, um im Bereich Public Relation das Augenmerk auf die neue Produktserie zu lenken.

Das neue Produkt wurde an den deutschen Markt angepasst und zielgruppen-spezifisch entwickelt. Dabei wurden sämtliche POS-Marketing-Maßnahmen und PR-Ausstattungen geplant und ausgearbeitet.

In Anbetracht des Live-Konzerts der Gruppe "Die Fantastischen Vier", präsentiert von der Licher Privatbrauerei (Bitburger Braugruppe), haben wir bekanntmachende Maßnahmen geplant und ausgeführt.